Copywriting

ARGOMENTI DEL CORSO

• Comunicazione e marketing (inquadramento generale)
• La comunicazione pubblicitaria: progettazione strategica della comunicazione di un’azienda, di un’istituzione o di un prodotto. Comprensione del brand e studio della concorrenza/target.
• Approccio 4.0 alla digital transformation: Evoluzione del concetto di marketing e nella comunicazione “dal prodotto al consumatore” (parte 1)
• Concetto di buyer persona e di come intercettare il segmento di target in funzione dell’analisi del dato
• Esemplificazione pratica attraverso i canali attivi del brand dei concetti espressi nella lezione precedente, focus attraverso l’esemplificazione ed introduzione di concetti “nuovi” (non verbale, tono, ritmo) attraverso lo studio della creatività/foto ed utilizzo sinergico del copy nei canali social, nel sito, sui banner
• Dal brief alla creatività, analisi delle richieste del committente e l’elaborazione del concetto migliore da declinare su tutti i canali : Principi di scrittura
• Dal brief alla creatività, analisi delle richieste del committente e l’elaborazione del concetto migliore da declinare su tutti i canali: copywriting efficace, come si struttura un articolo per il web;
• Copywriting e tecniche del copywriting – tecniche di conversione: prinicipi di persuasione con particolare riferimento al principio di scarsità e di urgenza;
• Copywriting persuasivo;
• Analisi di mercato, target in riferimento ai contenuti;
• Scrittura creativa e efficace:
• La complessità nel copywriting quali leve utilizzare crf Piramide dei bisogni di Maslow
• Copywriter e creatività : esempi
• Le leve e i principi di comunicazione digitale (riprendendo i temi della Piramide di Maslow + Robert Cialdini ed Annamaria Testa)
• Digital strategy sui social media (TikTok, Instagram, Facebook, Twitter)
• Approfondimento alle ads dei canali sopracitati e di come si sviluppare un piano strategico a pagamento per obbiettivi – lettura e selezione dei KPI
• Pubblicità creativa : cosa si intende, dove nasce e come si sviluppa
• Principi di marketing e comunicazione non convenzionale
• Esemplificazione di pubblicità creativa nel reale e nel digitale
• Approccio all’art direction, format e impostazione grafica
• I formati, l’ottimizzazione, le regole per la gestione della creatività, i pesi dell’immagine
• Copywriter e creatività
• Strategie di comunicazione, strategic planner : Piano strategico, piano editoriale dal copy alla grafica
• Approccio 4.0 (parte 2) “da prodotto a consumatore a prosumer”