Principi di Marketing Operativo

ARGOMENTI DEL CORSO

• Principi
• Come tradurre una strategia di marketing in un piano operativo
• Processi
• La valutazione dell’immagina aziendale (Mission, Vision, Value Proposition)
• Concretizzare il messaggio
• Come definire il proprio target di riferimento
• Definizione strategica di target e obiettivi in relazione al budget
• Timing
• Definire una strategia di comunicazione adeguata (target, obiettivi, messaggi, supporti)
• Come costruire messaggi accattivanti
• Le componenti del messaggio: testi, immagini, logo, video
• Creare valore per il cliente
• Comunicazione e motivazioni di acquisto
• Trasformare le caratteristiche dei prodotti/servizi in benefici e valore per il cliente.
• Redigere il piano di marketing operativo multicanale
• I diversi supporti
• Integrare Web e Social Media
• E-mail e newsletter
• Fattori critici di successo del web (social network e blog)
• Le argomentazioni di vendita: presentare valore al cliente, differenziandosi dalla concorrenza